Тесно на бесконечной полке

Эйлер выпустил обзор «Тесно на бесконечной полке» об электронной коммерции и розничной торговле в России. Обзор рассматривает конкуренцию маркетплейсов и торговых сетей через эффективность бизнеса, рентабельность и денежный поток.

Доля Ozon и Wildberries

По оценкам, приведенным в обзоре, оборот онлайн-торговли в России за пять лет вырос в пять раз и в 2025 году достиг 14 трлн рублей. Совокупная доля Wildberries и Ozon оценивается в 73% в рассматриваемом сегменте рынка.

При сравнении рыночных долей важно учитывать границы сегмента и методику расчета. В обзоре положение маркетплейсов анализируется вместе с масштабом логистики, сети пунктов выдачи, селлерской базы, рекламного бизнеса и финансовых сервисов.

От расширения сетей к эффективности

По оценке Эйлера, классическая розница постепенно смещает фокус с расширения торговых площадей на операционную эффективность. Важными направлениями становятся контроль затрат, развитие дискаунтеров и онлайн-каналов.

Какие компании рассматриваются

В обзоре проанализированы Ozon, X5, Лента, ВИ.ру, Магнит и Fix Price. Аналитики сопоставляют оборот, маржинальность, долговую нагрузку, свободный денежный поток и дивидендный потенциал.

Обзор адресован специалистам, которым важно оценивать, как рост клиентской базы и оборота превращается в финансовый результат.